Мерчендайзинг "по-українськи"
 

У час становлення ринкової економіки та у зв’язку зі вступом України до СОТ у сфері бізнесу та економіки з’являється багато нових понять. Зупинимося на такому складному для вимови понятті, як "мерчендайзинг"*. Що ж це таке? За складною та не зовсім зрозумілою назвою приховується доволі просте явище. Зокрема, пересічний покупець, зайшовши до магазину або супермаркету, губиться серед різноманіття товарів. Деякі з них він залишає поза увагою, а деякі одразу кидаються в очі. У чому секрет? За рахунок вдалого розташування товару на полицях, або якісного та привабливого освітлення, або щось інше. В цьому і полягає суть "мерчендайзингу", головний принцип якого – «завжди заклопотаний та забудькуватий покупець, який зайшов до магазину по хліб, між іншим згадує, що вдома закінчується олія і тому купує на сніданок шоколад».

Але деякі спритні підприємці, прикриваючись незрозумілими назвами, почали активно вигадувати нові схеми ухилення від оподаткування. Так, одне столичне підприємство займалося заготівлею, зберіганням, закупівлею, переробкою та оптовою реалізацією сільськогосподарської продукції – пшениці, ячменю, насіння соняшника, олії соняшникової, соняшникового шроту, кукурудзи.

Задля успішного продажу власних товарів фірма використовувала торгівельний прийом під назвою "мерчендайзинг". Витрати  з цих маркетингових послуг у розмірі більше 1 мільйона гривень фірма віднесла на валові витрати.

Однак, відповідно до Закону України «Про оподаткування прибутку підприємств», подібні послуги з мерчендайзингу не відносяться до складу валових витрат.

Здійснюючи документальну перевірку цього підприємства, податківці Києва донарахували фірмі разом зі штрафними санкціями близько 900 тисяч гривень, у тому числі податок на прибуток на суму понад 670 тисяч гривень та ПДВ – на загальну суму понад 221 тисячу гривень, чим упередили незаконне відшкодування податку на додану вартість на суму близько 90 тисяч гривень.

*Мерчендайзинг (від англійського "merchandising"- мистецтво торгувати) – напрям маркетингу, який сприяє стимулюванню роздрібного продажу за допомогою залучення уваги покупців до окремих марок чи груп товарів у місцях продажу без активної участі спеціального персоналу.

ДПА у м. Києві